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选择合适的媒体投放广告

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2019/5/26     浏览次数:    
  一、选择合适的媒体投放广告

  媒体产业的迅猛发展,数量之多令人眼花缭乱。一些企业在投放广告时,不知“意定哪家”。比如一个地级市自办的电视台就有五六个台,报纸三四种,广播两三套,加上各省、市、中央的媒体介入,单单一个城市可供选择的电视频道就有三四十套!这就要求企业“慧眼识媒”,认真考虑如何用最少的广告投入产生.的效益,防止广告费打水漂。

  企业必须清楚,不同媒介有不同的说服能力。例如:食品酒类,在电视做广告效果要比报纸广播强,电视从视、听觉方面所能给观众带来的冲击远大于报纸广播。不同媒介成本也一样。电视贵,报纸、广播较便宜。重要的不是绝对成本的差异,而是目标沟通对象的人数构成与成本之间的相对关系。媒体本身的受众也是企业要关注的,比如酒类广告选择大众男性化的媒体为宜。

  二、组合式广告效果更佳

  组合式广告将广播、电视、报纸、网络、户外等进行搭配,形成多元化的组合。一种是“主中次”式组合。在企业产品多、品牌多的情形下,一般把主要行销资源(60%)投放在主要媒体(如电视、报纸),用于主导产品的推广,其余资源(30%)投放在较为低廉实用的媒体(如广播、户外招牌),用于老品牌或成熟品牌的巩固,余下则投在更为实惠但影响不广的媒体上(如张贴画、墙体广告),用于弱势或已无潜力的品牌,以.限度回收剩余价值;一种是“长宽高”组合。

  此组合用于媒体难较优劣、各尽特色的情形下,把资源均等投放;一种是策略式运用组合,即综合运用产品广告战略和形象广告战略。用形象广告策略来指导一组广告,以宣传本企业的商标形象和企业形象,且把这组广告保持在一定的规模上,持续不断地做下去。
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